【茨城県】自治体初のVTuberが地方を変える！茨城県が仕掛けた14.6億円超えの広報戦略とは！？｜行政NEWSオンライン

概要

本動画では、茨城県が実施する先進的な広報戦略「茨城モデル」について紹介しています。 茨城県には民放テレビ局がないという情報発信の課題がありましたが、2018年に全国初の自治体公認VTuber「茨ひより」を起用することで、この弱みをデジタルの力で見事に克服しました。「茨ひより」は若い世代への認知拡大に大きく貢献し、2025年時点での広告換算額は約14.6億円に達しています。 その戦略はネット配信にとどまらず、筑波山観光鉄道とのコラボによる現地誘客や、地元企業と連携した特産品のプロモーション、さらにはAIを活用した対話型システムの導入など、デジタルとリアルを融合させた多角的な展開を見せています。サブカルチャーの力を活用し、地域活性化へと着実につなげる同県の取り組みは、地方自治体における広報の新しいモデルとなっています。